19元入手的“瘦瘦瓶”，让不少消费者抱着变瘦的期待买单，可翻到产品详情页角落的小字才发现，所谓“瘦”与“轻盈”说的只是瓶身的形状，与饮品本身的功效没有关系。此类匪夷所思的事件并非个例，而是当下市场乱想的一个缩影。这种通过模糊关键信息、制造概念误导消费者的营销行为，违背了市场交易应遵循的诚信原则，刺伤消费者对市场的信任。
站在消费者的视角，一些商家借助文字上的技巧，实施营销行为的危害是不容忽视的。随着大众对健康的重视度日益提升，市场对于低热量、高营养饮品的需求变得愈发强烈，商家借助“瘦瘦瓶”“轻盈无负担”等宣传语，故意给产品贴上了能瘦身的假标签，极大地误导了消费者。其实看配料表，这些饮品的热量跟普通含糖饮料比起来并没有多大差别，有些号称采用“零卡糖”的产品，甚至带有一定的代谢风险，可商家们依然把它定位成健康饮品。这种行为，完全无视了《消费者权益保护法》中关于信息披露的要求，不光让消费者白花钱，还可能打乱他们原本的健康规划，长此以往，必然会让消费者对自身的消费判断能力产生影响。
从行业发展来看，这种乱象的负面作用更是影响深远。当下的茶饮行业，产品“长得像”的情况本就特别严重，市场竞争几乎到了白热化阶段。一旦有某个品牌靠着“瘦瘦瓶”销量大涨，其他品牌势必争相模仿。羽衣甘蓝本是种富含膳食纤维的食材，可商家不愿花费心思去研究改善它的口感、保留它的营养价值，反而将成本浪费在设计更窄小的瓶身上。如此一来，市场上就充斥着大量徒有健康标签、实际并不健康的饮品，而且价格还虚高不下，形成劣币驱逐良币的局面。长此以往，消费者一旦看穿了这些“瘦身”“轻盈”的虚假宣传，整个健康茶饮品类都会被贴上不靠谱的标签，到头来遭受损害的，还是整个茶饮行业。
要整治好当前市场上的这些乱象，监管部门和消费者需要齐心协力。一方面，监管部门肩负着维护市场秩序的职责，相关主管部门应严格依照法律规定，对涉事商家实施罚款、责令限期整改等处罚措施。同时，需针对健康类饮品的功能，细化宣传条款并作出强制性规定。另一方面，消费者自身也应增强防范意识、提高辨别能力。当看到“瘦瘦”“纤体”等具有明显诱惑性的词语时，要保持警惕，仔细查看配料表的成分，权衡产品的性价比。
说到底，“瘦瘦瓶”玩的不是创意，是心机；凉的不仅是消费者的钱包，更是对市场的信任。茶饮品牌如果想实现长远发展，需要抛弃不正当的营销套路，将关注点重新放在选好料、研好配方、提好服务这些实在事上。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：梁梦洁（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队、王店镇人民政府）
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