消费日报网讯（记者 牛夏风）7月21日，浙江省统计局发布发布2025年上半年浙江经济运行情况。根据地区生产总值统一核算结果，今年上半年浙江地区生产总值45004亿元，按不变价格计算，同比增长5.8%。总的来看，上半年，浙江经济运行稳中有进、向新向好。
在此经济发展态势下，浙江消费潜力持续释放。数据显示，上半年，浙江社会消费品零售总额18979亿元，同比增长5.3%，增速比一季度加快0.8个百分点。浙江省统计局总统计师褚英国表示：“年初以来，浙江大力实施提振和扩大消费专项行动，在消费品‘以旧换新’等一系列促消费政策的推动下，全省消费品市场发展趋于活跃、态势向上向好，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。”
以旧换新政策显效 商品消费多点开花
消费市场的稳健增长，离不开政策红利的持续赋能。上半年，浙江消费品以旧换新政策成效显著，带动多类商品销售大幅攀升。数据显示，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长84.5%，通讯器材类商品零售额增长70.6%，文化办公用品类商品零售额增长60.9%，家具类商品零售额增长50.2%，新能源汽车零售额增长15.7%。
商品零售与餐饮消费齐头并进，按消费类型分，商品零售17137亿元，增长5.2%；餐饮收入1841亿元，增长5.8%。线上消费也展现强劲动能，限额以上单位中，通过公共网络实现的零售额增长27.4%，增速比全省社会消费品零售总额增速高22.1个百分点。
“即时零售、闪购等新零售兴起，如天猫‘618’促销活动期间，淘宝闪购带动3C数码等品类成交创新高，成为电商突破增长瓶颈的重要路径。”褚英国说道。
升级类消费亮眼 新型消费模式迭出
消费升级趋势下，品质型、个性化消费需求持续释放，成为拉动消费的新引擎。上半年，浙江限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长57.6%，金银珠宝类增长22.2%，悦己消费、情绪消费、文娱消费成为新的“消费密码”。
其中，网游、网剧、网文等文化“新三样”不断激发消费新增长点。例如，《黑神话：悟空》主题艺术展观展突破20万人次，越剧《我的大观园》场场爆满。同时，绿色消费蔚然成风，数据显示，上半年，浙江限额以上单位新能源汽车、节能家电零售额分别增长15.7%和79.5%，彰显消费者对可持续生活方式的追求。
假日经济同样表现抢眼。浙江“五一”和“端午”假期全域旅游人数同比分别增长13.7%和8.3%，带动了文体休闲、交通出行等服务消费快速增长。
文体赛事点燃消费引擎 “赛事 ”融合释放新动能
演艺与体育经济成为拉动消费的“强引擎”。上半年，浙江举办数十场大型演唱会，吸引观众超150万人次，不仅带动票房收入，更激活周边餐饮、住宿、零售等综合消费。
“浙 BA”篮球赛事的火热，成为“体育 消费”的典型样本，“浙BA”球赛票根成为一张张消费“通行证”，各地创新探索融合模式推出一系列“体育 消费”活动。例如，杭州推出“浙 BA 欢购季”，持观赛门票可享全城餐饮、商圈、酒店等多重福利，商圈同步推出“观球 夜宵”“看球 住宿”套餐；临平区发放100万元赛事消费券，联动“晚风市集”激活夜间消费；舟山推出“凭票根赠盲盒”活动，融合彩票与消费券福利，实现“看球 抽奖 消费”闭环；金华推出“浙BA”观影优惠活动，凭“浙BA”观赛票根（或电子票根）至金华32家影院，可享受观影优惠。
接下来，“浙BA”还将在浙江全省范围内持续开展城市争霸赛等重点赛事，并进一步叠加消费场景，拓展跨领域合作，打造集“体育看点 消费亮点 城市热点”于一体的新型城市消费新样本。
