2025中国文化旅游产业博览会于2025年9月12日至14日在武汉国际博览中心举办，全国多地文博单位携特色文创产品齐聚武汉，一时间“文创”再度成为大众关注的热点。从冰箱贴到纸巾盒，从玩偶到发夹，文创产品早已走出博物馆的玻璃展柜，融入日常生活的烟火气里。它们早已不仅仅是一个简单的物件，更是一种文化的“打开方式”。
文创是指尖的文化温度。中华文明源远流长，文物是历史的见证，但也因其年代久远、语境隔阂，往往给人以高冷的距离感。而文创恰恰扮演了“翻译”的角色。当博物馆里的文物走下展柜，以更亲和的姿态走进日常，文化便有了温度。国家博物馆藏“明孝端皇后九龙九凤冠”的华美被浓缩成掌心大小的精致物件；故宫太和殿屋脊上的瑞兽化作萌态可掬的宠物摆件；甘肃博物馆“铜奔马”变身为憨态可掬的“绿马奔奔”玩偶。文创实现了文化语言的现代转换，让传统不再遥远，反而可爱、可亲、可触碰。
每一件带着地域印记的文创，都是一张会说话的名片，印刻着一方水土的风情与记忆。文创也因此成为地域文化传播的轻骑兵，用最柔软的方式，完成着“行走的文化名片”的使命。武汉的“全员饿人”玩偶，用俏皮的方言谐音和生动的“过早”场景，将市井生活趣味展现得淋漓尽致；陕西的“绒馍馍”以毛绒材质重塑面食造型，让厚重的面食文化变得柔软可亲；新疆的“逢烤必过”包，则将地域饮食特色与美好寓意巧妙结合，让使用者仿佛能感受到大漠的热情。通过不同地域的文化文创，把各地的美好打包送到人们身边，让远方不再遥远，完成了一次“精神旅行”，虽不能至、心向往之。
这次博览会各地文博机构纷纷拿出“看家宝贝”，网友笑称“‘显眼包’太多，一个比一个‘颠’”。圆乎乎的‘大脸懵’抽纸盒，配着“别慌，先抽张纸擦擦汗”的文字，成了办公室里的解压神器；还有那款“班味很重”的龙形冰箱贴，耷拉的眼皮、微驼的脊背，把打工人的日常状态刻画得惟妙惟肖。这些带着生活气息的设计，其实都是在用情感逻辑替代商品逻辑，用共鸣价值强化使用价值。当文创能接住人们的喜怒哀乐，它就不再是冰冷的商品，而是温暖的陪伴，让文化在情感的连接中自然流淌。
从文化符号的现代转译，到地域风情的集中呈现，再到情感共鸣的深度触发，文创产品虽“小”，却能以轻驭重、以近致远。它既是文化自信的一种表达，也是文化产业创新活力的体现。国家文物局报告显示，全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，比上年增长63.7％，34.28亿元的背后，是无数年轻人用购买和分享进行的投票。
正如本届博览会所展示的，当来自天南地北的文创产品齐聚一堂，我们看到的不仅是商品的陈列，更是一场文化的交响。它们用不同的材质、不同的风格、不同的故事说明，文化不是静止的遗产，而是流动的、生长的、可共享的生活体验。我们期待更多文创产品继续以接地气的表达，成为普通人触摸文化、理解传统、感受美好的日常媒介。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：朱惠超（洪山区市场监督管理局）
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