近日，苏州稻香村上架新品 ——⌈散装江苏十三太保⌋ 月饼伴手礼。这款产品精准借势苏超赛事中的名场面与趣味梗，打破传统月饼的单一属性，在保留传统美味的同时注入趣味性，成为品牌年轻化战略的又一落地动作。
苏韵新味：当足球激情邂逅舌尖上的江南
⌈散装江苏十三太保⌋ 月饼伴手礼的核心亮点，在于跳出传统文化圈层，嫁接当下热门的足球运动趣味 —— 既让苏式糕点有了新表达，也丰富了糕点的消费场景。产品研发深植苏式糕点精髓，同时将足球赛事的热血感融入细节。
视觉与设计上，以 “足球 城市” 为核心灵感，用 14 款吉祥物造型月饼（覆盖江苏 13 座参赛城市及 1 款 “友谊第十四”）连接传统与创新。命名、造型与食材均做了针对性创新：造型上融入 13 座城市的卡通形象；食材上遵循 “药食同源” 理念，采用低糖低脂工艺，与传统月饼形成差异化；命名则紧扣城市特色与苏超梗，如 “浪里马（芸沙枸杞淮山药月饼）”“徐老大（蛋黄肉松月饼）”“苏得起（碧螺春茶月饼）” 等，为每座参赛城市定制趣味标签，进一步提升产品话题性。
互动体验上，产品还加入扫码玩法 —— 消费者扫描每块月饼包装盒上的二维码，即可沉浸式观看 “十三太保踢球” 动画，实现 “美味 趣味” 的深度融合。
年轻化战略引领品牌新方向
这款⌈散装江苏十三太保⌋月饼伴手礼的推出，是苏州稻香村 “国潮 健康”战略的持续落地，也是品牌触达年轻群体的关键动作。从产品研发到营销玩法，其年轻化路径清晰可见。
在产品创新上，品牌持续聚焦 “国潮 健康”。2025 年中秋推出的 “陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参” 三款创新口味的月饼，将养生食材融入月饼，强化健康属性；今年春季推出的牡丹鲜花饼，同样以 “药食同源” 为核心，在优化口感的同时升级降糖降脂工艺，平衡健康与美味需求，并成为特色⌈城市伴手礼⌋。
在营销破圈上，品牌近年经常与年轻化 IP联合。回溯 2024 年中秋，苏州稻香村与《黑神话：悟空》联名推出 “齐天揽月” 礼盒，凭借游戏 IP 与传统节令食品的结合，引发现象级抢购，精准触达年轻消费群体；2025年苏超赛事初期，苏州稻香村又贴合各城市比赛战况，推出 “四大菜子”糕点礼盒，以高颜值、轻负担（降糖降脂）的特点，成功打入年轻人社交圈。
作为百年老字号，苏州稻香村始终在传承与革新间寻找平衡。其核心逻辑在于：唯有让传统糕点真正 “年轻化”—— 既保留中式糕点的文化内核，又贴合年轻人对趣味、健康、社交的需求，才能重新激活当代消费者对中式糕点的好奇心。
从 “齐天揽月” 到 “散装江苏十三太保”，苏州稻香村践行年轻化战略，这场围绕“传统糕点焕新”的“新赛季”，才刚刚踢出精彩开局。
