齐鲁晚报·齐鲁壹点 许昱洲
8月13日，格力电器官方服务公众号由“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”的消息引发行业关注，但令人意外的是，8月14日下午，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现，该账号名称又悄然恢复为“董明珠健康家”。
梳理该公众号的更名轨迹，可以发现，其在2年内共更名四次。2024年3 月，公众号从 “格力电器” 更名为 “格力董明珠店”，将董明珠个人IP与品牌深度绑定；2025年4月，账号更名为 “董明珠健康家”，融入了格力重点发力的“健康家” 概念；8月13日，更名为 “格力好物指南”；8月14日，再次恢复为“董明珠健康家”。
据悉，今年年初，格力推出 “董明珠健康家”全新品牌，陆续将老店改造更名并开设新店，未来目标更是开设10000家门店，持续强化董明珠个人IP与品牌的关联度，同时，借“董明珠健康家”的推出，构建以“健康家”为核心的消费场景生态。公开资料显示，截至今年6月，“董明珠”健康家门店数已超过600家门店。
