网络平台上，那些打着“纯天然”“手工自制”“宫廷秘方”标签售卖的化妆品真的可信吗？近日，北京市昌平区人民法院审结了一起制售伪劣化妆品的案件，涉案“三无”化妆品霉菌、病菌以及重金属含量超标。被告人王某因犯生产、销售伪劣产品罪，被依法判处有期徒刑二年十个月，缓刑4年，并处罚金20万元。（6月11日 《法治日报》）
在网络购物与社交平台深度渗透生活的当下，“纯天然”“手工自制”“宫廷秘方”等标签的化妆品，凭借极具噱头的宣传话术，悄然占据消费者的购物车。某社交平台数据显示，仅2024年下半年，带有“宫廷秘方”关键词的化妆品笔记就超过50万条，相关商品月均销量突破百万件。然而，这些被包装成“神奇产品”的化妆品，真的如宣传中那般神奇吗？答案显然是否定的。
“宫廷秘方”实为商家利用消费者对传统的向往编织的营销陷阱。古时秘方基于当时原料工艺，与现代科学体系差异巨大。不良商家借其名号虚假宣传，宣称“7天淡斑、14天美白”吸引消费者。北京昌平法院审理的王某案中，其售卖的“古法驻颜膏”号称宫廷秘方，实则为“三无”产品，生产环境恶劣，铅、汞等重金属超标数倍，严重威胁消费者健康。
消费者陷入“宫廷秘方”营销陷阱，根源在于消费理性缺失。面对网络夸大宣传，部分人因缺乏专业认知盲目轻信，或抱着低价尝鲜心理冲动下单，埋下健康隐患。网络销售的隐蔽性与跨地域性，加上平台审核漏洞，助长“问题化妆品”流通。消协数据显示，2024年62%的“问题化妆品”投诉来自网购，且超半数维权因证据不足难以解决，严重破坏网络消费生态。
要避免被“宫廷秘方”等营销话术误导，理性消费是关键。消费者在选购化妆品时，应选择正规渠道，仔细查看产品成分、生产许可证等信息，不轻易相信网络上过于夸张的宣传。同时，面对网红推荐、“爆款”产品，要保持冷静，不盲目跟风，多参考权威机构的测评和专业人士的建议。
莫被“宫廷秘方”迷双眼，理性消费才是王道。这不仅是保护自身权益的需要，更是净化网络消费环境的必然要求。相关部门应加强对网络销售平台的监管，完善产品质量检测与审核机制；平台方需严格落实主体责任，加强对商家和商品的审核。而消费者作为消费链条的终端，更应提升警惕性，理性消费，用实际行动抵制虚假宣传和劣质产品，共同维护健康有序的网络消费市场。（文魁）
