在娱乐圈的生态中,明星与品牌之间的商业合作本是基于“流量变现”与“价值提升”的双向选择，但当明星因个人行为触碰法律底线，这种“合作”便会瞬间演变为品牌的“烫手山芋”，李易峰与欧巴斯（OBAS）的关系，正是这一现象的典型缩影——从代言合作时的“强强联合”，到塌房后的“切割撇清”，不仅揭示了明星商业价值的脆弱性，更折射出品牌在代言选择上的风险盲区。
李易峰曾是娱乐圈的“顶级流量”之一，凭借《古剑奇谭》《青云志》等剧集积累了超高人气，广告代言、时尚资源不断，成为众多品牌争相合作的“香饽饽”，欧巴斯（OBAS）作为主打“高端护理”的国产品牌，在2021年左右选择李易峰作为代言人，显然看中了他的国民度与正面形象，彼时的品牌宣传中，李易峰的“阳光”“健康”人设与欧巴斯“科技护肤”“品质生活”的品牌主张高度契合，双方通过广告片、社交媒体互动等形式，试图强化“明星 品牌”的市场认知。
这种合作在当时的商业逻辑中并无不妥：明星需要品牌维持商业价值，品牌需要明星扩大影响力，双方都忽略了一个关键前提——明星的公众形象并非永恒的“资产”，一旦人设崩塌，品牌便会沦为“连带受害者”。
2022年9月,李易峰因多次嫖娼被北京警方依法行政拘留，其“顶流”人设瞬间崩塌，所有商业代言紧急下架，欧巴斯也不例外，品牌方迅速发布声明，称“与李易峰的合作已立即终止”，并删除了所有相关宣传物料，试图与艺人划清界限。
这一反应堪称“标准操作”：在明星负面事件爆发后，品牌的第一诉求往往是“止损”，但问题在于，代言合作时的“深度绑定”与危机后的“快速切割”，本身就暴露了品牌在代言人筛选上的短视——过度依赖明星的“流量光环”，却忽视了其道德风险与法律底线的考察，欧巴斯的“紧急切割”，虽然能在短期内减少舆论反噬，但也无法挽回品牌因与“劣迹艺人”关联而受损的公信力。
李易峰与欧巴斯的关系,本质上是一种基于商业利益的“临时共同体”，双方在合作期间共享资源、共担成本：李易峰凭借影响力为品牌带来流量与销量，欧巴斯则通过广告投放为明星提供商业回报，但这种关系的脆弱性在于，它建立在明星“无负面”的假设之上，一旦假设被打破，“利益共同体”便会迅速瓦解，甚至转化为“风险共担”的局面。
对品牌而言,选择代言人不仅是“选流量”，更是“选口碑”与“选责任”，欧巴斯的案例警示企业：代言人的道德品质、法律风险，应成为合作决策的核心考量之一，而非仅仅关注其商业数据，毕竟，一个缺乏社会责任感的“顶流”，可能成为品牌最大的“负资产”。
李易峰事件后,国家对明星代言的监管持续收紧，《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》等政策明确要求，明星不得代言“敏感领域”，品牌需对代言人的资质进行严格审核，欧巴斯与李易峰的合作，本质上是在监管趋严前的“市场常态”，而事件的结局则成为行业转型的“催化剂”。
越来越多的品牌开始转向“专业KOL”“素人代言人”或“品牌自播”，减少对“流量明星”的依赖；这也意味着，明星代言的“黄金时代”正在褪色，取而代之的是更加理性、注重长期价值的“品牌-用户”直连模式。
