易烊千玺代言欧乐B，流量与销量的双重奏，品牌增长新动能

2023年，当易烊千玺以欧乐B品牌代言人的身份出现在公众视野时，不少业内人士预测这将是一场“顶流 国民品牌”的经典营销组合，而随后的市场数据，无疑印证了这一判断——从线上平台的销量飙升到线下渠道的热销，易烊千玺的代言不仅为欧乐B带来了巨大的流量关注，更直接推动了销量的实质性增长，成为品牌年轻化战略与市场扩张的“催化剂”。

代言即“破圈”：流量聚焦与品牌年轻化

作为当代青年偶像中的“实力派”，易烊千玺的形象与欧乐B“专业、健康、高品质”的品牌调性高度契合，他的加入，迅速打破了口腔护理领域“功能至上”的传统认知，通过“偶像效应”将品牌推向更广泛的年轻消费群体。

数据显示，官宣代言后的24小时内，欧乐B官方旗舰店直播观看量突破千万，相关话题#易烊千玺代言欧乐B#登上微博热搜榜首位，阅读量超5亿，小红书、抖音等社交平台上，“千玺同款欧乐B”的搜索量激增300%，大量用户晒出“跟千玺学正确刷牙方式”的内容，形成了“粉丝自发种草 大众好奇围观”的传播矩阵，这种流量不仅为品牌带来了短期曝光，更通过偶像的“信任背书”,让年轻消费者对欧乐B的产品品质建立了初步认知。

销量“硬核”增长：从“流量热度”到“购买转化”

流量的最终落脚点是销量，易烊千玺代言后，欧乐B的销量增长呈现出“爆发式持续”的特点，多个核心品类实现翻倍增长：

• 线上渠道： 电商平台数据显示，代言首月，欧乐B电动牙刷系列销量同比增长220%，千玺同款”明星款机型占比达45%，成为绝对的销售主力，天猫“618”大促期间，欧乐B品牌整体销量跻身口腔护理类目TOP3，同比去年提升5个名次，创下近五年同期新高。
• 线下渠道： 线下商超与药店的反馈同样热烈，北京、上海、广州等一线城市的重点门店中，欧乐B产品陈列区客流量提升150%，部分门店出现“补货即售罄”的现象，经销商表示，代言后品牌的动销速度明显加快，尤其受到20-35岁年轻消费者的追捧。
• 品类突破： 除了电动牙刷，欧乐B的牙膏、牙线等周边产品也连带受益，销量同比增长80%，消费者调研显示，超过60%的购买者表示“因为千玺的推荐尝试了欧乐B”，而使用后“对品牌专业性更认可”的复购率高达75%。

品牌长效价值：从“销量提升”到“心智占领”

易烊千玺对欧乐B的赋能，远不止于短期销量数据，他的代言为品牌注入了“年轻、时尚、有态度”的新内涵，帮助欧乐B在与国际品牌的竞争中，进一步巩固了“国民口腔护理专家”的认知。

从品牌战略来看，欧乐B选择易烊千玺，正是看中其“流量与实力并存”的特质——既能通过粉丝经济触达年轻群体，又能以“青年榜样”的形象传递品牌对“健康生活方式”的倡导，这种深层次的情感连接，让消费者从“因为喜欢千玺而购买”转变为“认同品牌理念而忠诚”,为欧乐B的长远发展奠定了用户基础。

顶流代言的“双赢”启示

易烊千玺代言欧乐B后的销量增长，是“流量经济”与“品牌价值”深度融合的成功案例，它证明，顶流代言并非简单的“流量变现”，而是需要品牌与代言人调性契合、产品力过硬、营销策略精准的三方合力，对于欧乐B而言，这场代言不仅带来了销量的爆发式增长，更完成了品牌年轻化的关键一步；而对于易烊千玺来说，这也再次印证了他作为“商业价值 国民好感度”兼具的代言人的强大号召力，随着口腔护理市场竞争的加剧，这场“顶流与品牌的双向奔赴”,或许还将为更多行业提供可借鉴的增长范式。