在加密货币交易所领域,OKX（原OKEx）凭借其全球化的业务布局和丰富的产品服务，早已成为行业头部平台之一，但不少用户会发现，OKX旗下还有一个名为“抹茶（MEXC）”的交易所，两者虽同属OK生态，却以独立品牌运营，为什么OK交易所会推出“抹茶”这一子品牌？其命名背后又蕴含着怎样的战略考量？“抹茶”并非随意取名，而是OK生态在全球化扩张、差异化竞争和用户圈层运营中的关键一步，承载着从市场细分到品牌记忆的多重使命。
OK交易所（即OKX）由“星途实验室（Star Atlas）”创始人徐明星于2017年创立，早期以“OKEx”为品牌名，凭借现货交易、合约交易等核心业务快速崛起，成为全球领先的加密货币交易所之一，但随着行业竞争加剧，用户需求日益多元化，单一品牌难以覆盖所有细分市场，在此背景下，OK生态启动品牌矩阵化战略，而“抹茶（MEXC）”正是这一战略的重要产物。
“抹茶”的推出并非偶然，而是OK生态对全球市场的深度洞察结果，新兴市场（如东南亚、南美、非洲等）对加密货币的需求快速增长，但这些地区的用户更倾向于低门槛、高流动性和本地化服务的产品；成熟市场的用户则更关注资产安全性、衍生品深度和创新功能，若OKX直接拓展新兴市场，可能因品牌定位过于“高端”而难以触达大众用户；若调整现有品牌定位，又可能牺牲成熟市场的核心用户，推出独立子品牌“抹茶”，既能承接新兴市场的增量需求，又能保持OKX在成熟市场的品牌调性，实现“双线并行”的覆盖。
“抹茶”的中文名并非直接音译，而是对英文名“MEXC”的本土化重塑与品牌内涵延伸，其英文名“MEXC”由“Meets Excellence”（遇见卓越）缩写而来，旨在传递“卓越体验”的品牌理念；而中文名“抹茶”的选择，则兼顾了文化亲和力与记忆点，背后有三层逻辑：
文化符号的普适性与亲和力
抹茶作为源自中国的传统茶饮文化，在东亚、东南亚等地区拥有深厚的群众基础，其“绿色、健康、清新”的意象与加密货币行业“创新、活力、可持续”的特质高度契合，相较于“OK”这类中性偏技术的品牌名，“抹茶”更具生活气息，能降低用户对加密货币“高冷”“复杂”的刻板印象，吸引更多圈外用户入门。
视觉与听觉的记忆点强化
“抹茶”二字发音轻快，且与“绿色”强关联（天然抹茶呈绿色），便于品牌视觉设计（如LOGO采用绿色主色调），在信息爆炸的加密市场，一个简单、易记、有画面感的名字能帮助用户快速建立品牌认知——正如提到“红色”联想到可口可乐，“抹茶”也逐渐成为MEXC的独特标识。
与OK生态的品牌区隔与协同
“抹茶”作为独立品牌，与“OK”形成明显区隔：OKX定位“全球专业数字资产平台”，服务高净值用户和机构客户；MEXC则定位“新兴市场普惠型交易所”，聚焦中小用户和本地化场景，这种命名上的差异化，避免了用户对两个品牌的混淆，同时通过“同生态”背景（如共享技术安全体系、部分流动性资源）增强用户信任。
“抹茶”的命名不仅是品牌策略，更是OK生态对“用户分层运营”的落地体现，在加密行业，用户需求呈现明显的“金字塔结构”：塔尖是追求高杠杆、复杂衍生品的机构用户，塔中是关注资产安全和交易效率的专业散户，塔基则是刚入门、小额交易的新手用户，OKX已稳固塔尖和塔中市场，而“抹茶”的目标正是抢占塔基的增量市场。
新兴市场的用户普遍具有“年龄轻、移动互联网依赖度高、对价格敏感、偏好本地化服务”的特点。“抹茶”通过“绿色、清新、易用”的品牌形象，配合低交易手续费、多语言客服、本地化营销（如与东南亚本土KOL合作、举办线下茶文化主题活动），快速拉近与用户的距离，在越南、菲律宾等市场，“抹茶”通过“抹茶节”“抹茶课堂”等活动，将加密知识与传统茶文化结合，降低了用户的认知门槛，实现了“品牌传播”与“用户教育”的双重目标。
